VIATICUS, il festival dei piccoli turismi

La Comune Azione nell'ecosistema di destinazione

VIATICUS è il primo festival italiano interamente dedicato ai piccoli turismi e alla loro comunicazione, la prima edizione è andata in scena a Massa Martana (Umbria) dal 24 al 26 maggio 2026. Una tre-giorni in cui la Comunicazione Turistica torna alla sua radice latina di communis: non vetrina ma Comune-Azione, ovvero atto condiviso che costruisce comunità, valorizza identità collettive e genera economia reale nei borghi e nelle aree interne d'Italia.

Partendo dall'ecosistema dei turismi umbri — enoturismo, oleoturismo e turismo gastronomico, turismo dei cammini, cicloturismo, turismo archeologico — il festival traccia nuove rotte per chi racconta e governa le piccole destinazioni: case history nazionali, panel formativi, esperienze immersive sul territorio.

Per chi è pensato VIATICUS: operatori turistici, destination manager e DMO, amministratori locali, comunicatori, marketer territoriali, agenzie e istituzioni che lavorano sul turismo dei territori minori.

Le tematiche dei piccoli turismi

✳️ Sei temi come sei "stationes"

VIATICUS adotta un format ispirato alle antiche stationes romane, antiche stazioni di sosta dove, lungo le vie consolari, i viandanti scambiavano notizie, provviste e visioni. Cinque panel-stazione scandiscono la giornata centrale del festival, ciascuno dei quali mette a fuoco uno dei sei piccoli turismi su cui si gioca oggi la competitività dei borghi italiani — letti dapprima nella loro declinazione umbra, poi messi in dialogo con le case history nazionali più virtuose e esperti di caratura internazionale.

Benvenuti a Massa Martana

✳️ Tre voci, una direzione

VIATICUS nasce dall'incontro fra una comunità che si racconta — il Comune di Massa Martana e la sua amministrazione — e una regia scientifica orientata al destination management dei territori minori. Il festival è promosso dal Comune di Massa Martana (Sindaco Francesco Federici, Assessore al Turismo e Cultura Chiara Titani) all'interno del progetto PNRR M1C3 Intervento 2.1 — "Massa Martana: il borgo del dire e del fare", e ha la direzione scientifica di Paolo Borroi, noto destination manager. Sono le tre voci che, insieme, aprono questo evento.

SINDACO

Francesco Federici

"Comunicare deriva da communis — mettere in comune. VIATICUS è il luogo dove i piccoli turismi vogliono ritrovare il gesto originario: fare strada insieme qui a Massa Martana. Benvenuti!"

ASSESSORE AL TURISMO E CULTURA

Chiara Titani

"Prima dei social, c'era la Via Flaminia. Al Vicus ad Martis i viandanti scambiavano ciò che conta: conoscenza. Con questo festival desideriamo riaprire quella stazione. Benvenuti!"

DESTINATION MANAGER E DIRETTORE SCIENTIFICO VIATICUS

Paolo Borroi

"Gli antichi romani già lo sapevano: ogni strada è un dialogo. VIATICUS riporta la comunicazione alla sua radice — comune-azione, l'arte antica di fare insieme ciò che da soli resta monologo. Benvenuti!"

Relatori VIATICUS
edizione 2026

✳️ A Massa Martana, per questo festival, convergono alcune delle voci più riconoscibili del destination management, dell'enogastronomia e della comunicazione territoriale italiana: dirigenti di consorzi vitivinicoli storici, autorità del Wine Hunter e del rapporto annuale sul turismo enogastronomico italiano, esperti di intelligenza artificiale applicata al turismo, ambasciatori dei cammini e del cicloturismo, archeologi e narratori del territorio. Una geografia di competenze costruita per interrogare i piccoli turismi dentro il loro contesto, non attorno a esso.

Esperti, case history e buone pratiche

✳️ Le sei stationes di VIATICUS si reggono su un principio: "fare per pensare è più fertile che fermarsi a pensare cosa fare". Per questo ogni panel alterna inquadramenti teorici a case history di territori, consorzi e DMO che hanno già messo in cammino i propri piccoli turismi — dall'Alto Adige alla Sicilia, dalla Strada del Vino delle Marche ai cammini delle aree del cratere sismico, dai distretti gastronomici ai sistemi cicloturistici a impatto positivo. La voce è quella diretta dei professionisti che hanno fatto le cose, non di chi le ha solo descritte.